Guía Rápida de Ejecución
| Portafolio (productos) | ||||||
| * Categoría: | * Subcategoría o Segmento: | * Presentación: | * Producto o SKU: | |||
Es un conjunto de productos con uso y características parecidas. |
Son productos agrupados con característica iguales. |
Es el tamaño o peso del empaque del producto. |
Es un bien que comercializa cada empresa en los puntos de ventas. | |||
| Estructura de la Tienda | ||||||
| * Mostrador: | * Góndola |  |
* Anaquel: | |||
Mueble que tiene productos exhibidos donde hay una persona detrás despachando y/o cobrándoles a los cliente. |
Anaqueles adosados con productos exhibidos por ambos lados. Separa las áreas y define pasillos de circulación en los pisos de venta.
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Un conjunto de módulos alineados donde regularmente están exhibidos los productos de una categoría, destino natural de los compradores | ||||
| * Planchas o entrepaños: | ||||||
Son las divisiones horizontales que divide el anaquel y donde se apoya la base de los productos. |
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| Actividades en el punto de ventas (tienda) | ||||||
| * Presencia: | * Precio: | * Planograma: | * Participación o Share: | |||
| Producto que está exhibido en el anaquel. | Valor de venta al público. (Si no está publicado es obligatorio buscarlo en los lectores o en la caja registradora). |
Es la forma como está organizada una categoría en el anaquel. |
Espacio que ocupa una marca en el anaquel.  |
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| * Bloque: | * Visibilidad: | * Puntera de Góndola: | * Exhibidores: | |||
Organización de los productos por categoría y/o subcategoría de manera Horizontal (Filas de Arriba a abajo), Vertical (Columna de izquierda a derecha) o Mixto. |
Es la implementación de planogramas, elementos publicitarios (Material POP) y /o los Espacios adicionales o Puntos de Interrupción para resaltar la marca en toda la tienda |
 Son las exhibiciones que están al inicio y al final de una góndola. |
 Son muebles con publicidad impresa. |
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| * Torres: | * Mueble o Islas: | * Checkout: | * Espacio Adicional: | |||
Productos apilado desde el piso (uno encima de otro) sin publicidad impresa.  |
Muebles permanentes de la tienda que pueden tener o no publicidad de la tienda o de una marca |
Exhibiciones delante o arriba de la caja registrada o productos en cajita de cartón al lado de la caja registradora. |
Bloque adicional de productos en un anaquel, que está separado del bloque natural (anaquel) de la categoría | |||
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* Exhibiciones en primera posición | * Exhibiciones en segunda posición | * Vitrinad en primera posición | |||
Exhibición adicional al lado o al frente de la caja registradora donde se pueden o no tomar productos sin ayuda. |
Productos exhibidos detrás de la caja registradora donde NO se pueden tomar un producto directamente. | Exhibiciones frente a la caja donde NO se pueden tomar los productos directamente | ||||
| Material POP | ||||||
| * Preciador | * Dangler o Sapito | * Rompe Trafico | * Hablador, cenefas o marquesina | |||
Elemento de cartón o impreso que comunica precios. Puede tener publicidad o no |
 Elemento que guinda o sobresale del anaquel haciendo referencia a un producto o marca.
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 Elemento publicitario que sobresale del anaquel que permite delimitar y/o resaltar el espacio de una marca dentro del mismo. |
Material de cartón con marca impresa que se coloca en el borde de los entrepaños de las góndolas
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| * Bandejas | * Papel de anaquel | * Topes, Cabeceros o Techitos | * Afiche | |||
Elemento plástico con publicidad ubicado en el entrepaño del anaquel, que marcan el espacio de una marca.  |
Papel publicitario que se utiliza para cubrir los entrepaños del anaquel o decorar exhibiciones adicionales en el PDV.  |
Elemento de material plástico impreso ubicado en la parte superior de las góndolas o en las punteras  |
Cartel publicitario que se colaca en la entrada o en la fachada de la tienda  |
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| * Colgantes | * Collarin | * Dispensador o Pusher | * Vallas | |||
 Elemento P.O.P. que se cuelga en los techos para destacar la ubicación de productos pequeños. |
 Elemento que se coloca en el cuello de una botella, para ofrecer una oferta o beneficio extra del producto. |
 Elemento de P.O.P. que permite al consumidor tomar por sí mismo, empaques o fracciones de un producto. |
Publicidad que se coloca en la parte superior del frente de las tiendas | |||
| * Pendones | * Corporeo o Lama | * Vitrina | ||||
| Publicidad impresa en una lámina que se guinda en la entrada de la tienda o un área | Publicidad impresa en cartón o material resistente del tamaño real de una persona | Exhibición de productos hacia la parte exterior de la tienda. El producto puede ser accesible por la parte interna. | ||||
| Prueba de Desempeño | ||||||
| * Fotografías | ||||||
| Se deben tomar fotografías (resolución baja) panorámicas MUY nítidas donde se pueda visualizar claramente: | a)Fachada del local b) Cada categoría o subcategoría en el anaquel medido |
c) Cada exhibición adicional reportada d) Cada Checkout medido |
e) Cada Mostrador f) Producto, promoción, exhibición nueva. |
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| Importante:Cuando no hay productos se debe tomar la panorámica de la categoría o de las cajas registradoras para soportar esa información. | ||||||
| * Ticket de caja | * Firma y sello del local | |||||
| Tomar fotografía de un ticket del negocio o del gasto realizando (donde aplique) | Cada formato, debe tener el sello y la firma de la tienda visitada | |||||